TikTok運用に注力していても、頑張る方向性を間違えるとアカウントは伸びていきません。 TikTokで伸びないアカウントには共通点があり、意識的に改善すれば、結果に反映されて運用のモチベーションにもつながります。 本記…
TikTok運用に注力していても、頑張る方向性を間違えるとアカウントは伸びていきません。
TikTokで伸びないアカウントには共通点があり、意識的に改善すれば、結果に反映されて運用のモチベーションにもつながります。
本記事では、TikTokが伸びない理由や特徴、具体的な改善策について詳しく解説するので、ぜひ参考にしてください。
また、トピカではTiktokの運用代行も行っております。TikTokが伸び悩んでお困りの方はぜひお問合せください。
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目次
TikTokで動画が伸びない理由
TikTokで動画が伸びない理由は、アルゴリズムから評価されていないからです。
アルゴリズムから評価されていない動画やアカウントはおすすめ表示されないため、結果的に再生数が伸びていきません。
ここでは、アルゴリズムから評価を得られない具体的な原因について紹介します。
分析不足
TikTokが伸びない原因としてもっとも考えられるのが分析不足です。
細かく分析しているつもりでも、効果的な分析方法や項目を理解できていないことで、表面的な仮説しか立てられていない場合もあります。
伸び悩んでいる方は、以下の指標を優先的に分析してください。
•視聴回数
•視聴維持率
•保存数
•コメント数
•プロフィール遷移率
効果的に分析できれば、仮説の質や結果にプラスの影響をもたらします。
詳しくは別の記事も解説しているので、参考にしてください。
参考：TikTok分析とは？分析項目や手法も併せて解説
ポジションを確立できていない
TikTokでは、ポジションやジャンルが曖昧なアカウントが伸びにくくなっています。
TikTokでおすすめ表示させるためには初速のエンゲージメントが必要ですが、ありきたりな切り口では量産型コンテンツと見なされて興味を持ってもらえません。
唯一無二のポジションを確立できていないと、フォロワーが増えず、結果的に投稿も伸び悩んでしまいます。
シャドウバンされている
シャドウバンとは、スパムの可能性があるアカウントを一時的に取り締まる機能です。
公式に発表されている機能ではありませんが、急に再生数が落ちた場合はシャドウバンの可能性があります。
何度投稿しても再生数が伸びていない場合は、以下の項目に心当たりがないかチェックしてください。
•短時間で一気にフォローやフォロー解除する
•センシティブな動画を何度も投稿する
•規約違反に該当する運用をしている
一度でも悪い評価を貯めてしまうと以降の投稿が評価されにくくなってしまうため、抜け道のような運用には注意しましょう。
TikTokで伸びないアカウントの特徴
TikTok運用では、頑張り方を間違えると思うように伸びていきません。
ここでは、TikTokで伸びないアカウントの共通点を紹介するので、自社アカウントに当てはまっていないかチェックしてください。
テーマを絞りきれていない
伸びていないアカウントは、テーマやコンセプトがぼんやりとしている傾向があります。
投稿ジャンルを統一できていないと、興味があるユーザーを集められないだけでなく、アルゴリズムからの評価も集まりません。
アカウント設計時点でターゲットを広げすぎて、独自性がなく誰にも刺さらないアカウントになっているケースもあるため、誰に何を伝えるのかを再度明確にしましょう。
TikTokを伸ばすためには、ターゲットを絞りきることが大切です。
無編集の動画を投稿している
TikTokで伸びている動画は、必ずなんらかの編集が加えられています。
今や動画編集が当たり前の時代なので、編集していないだけで手抜きと判断されて一瞬で離脱されてしまいます。
ショート動画において、1秒以内の離脱は大きなマイナス指標です。
無編集の動画には、自分が楽できる以外のメリットはありません。
別のSNSから動画を流用している
1つのショート動画を複数の媒体で投稿している場合も、伸びにくい傾向があります。
•TikTok
•YouTubeショート
•Instagramリール
上記3つで使いまわされることが多いですが、SNSごとにアクティブなユーザーやニーズは異なります。
1つの動画を流用できるのはショート動画の強みでもありますが、本気で伸ばしたいなら媒体ごとに最適化された動画を投稿しましょう。
TikTokで再生回数を伸ばす具体的な方法7選
TikTokで動画を伸ばすために取り組むべきことは豊富にあります。
仮に伸びた投稿があったとしても、複数の要因が重なっていることが多いため、再現するのは簡単ではありません。
ここでは、短期的、長期的な施策を合わせて7つ紹介するので参考にしてください。
参考：TikTokでフォロワーを増やしたい方必見！Tiktokの伸ばし方！
伸びている動画を参考にする
TikTokを伸ばすためには、おすすめ欄を参考にするのが鉄則です。
伸びている動画はアルゴリズムに評価されているため、寄せていくことでおすすめ表示されやすくなります。
•投稿ジャンルや内容
•動画の編集方法
•声や音声の速度
上記のように、伸びている複数の動画から共通点を見つけ仮説を立てましょう。
おすすめ欄を分析する際は、自身が発信するジャンルに固執せず、バズっている動画を横断的に分析するのがおすすめです。
フォロワーが求めているコンテンツを作成する
フォロワーの求めているコンテンツを作成して、基礎となるエンゲージメントを増やすのもおすすめです。
フォロワーに意識を向けることで、同じ属性のユーザーに刺さるコンテンツを作れるようになるため、CVにも直結しやすくなります。
フォロワーの反応を見ながらミニマムアップデートを繰り返して、想定ターゲットに向けて動画を最適化しましょう。
編集済みの動画を投稿する
先ほども紹介しましたが、伸びている投稿で無編集の動画はほとんどありません。
ショート動画における編集の役割は2つあります。
•画面装飾によるインパクトと興味付け
•内容を理解しやすくするためのサポート
動画の尺が短いからこそ、テンポがよく無駄な要素を排除する編集が求められます。
特に、TikTokは流し見前提のプラットフォームなので、編集でユーザーをサポートするのが大切です。
流行の音楽を使う
TikTokでは、流行の音楽で動画を検索するユーザーもいます。
実際のヒットチャートを見てもTikTokから人気になったアーティストが上位を占めており、TikTokの音楽には一定の影響力と需要があることが分かります。
人気の音楽を付けると、楽曲検索時に自分の投稿が表示されるようになりユーザーとの接触機会が増えるため、音楽の流行にもアンテナを立てておきましょう。
単純な施策ですが、工数をかけずすぐに実行できるのでおすすめです。
動画に合ったハッシュタグを付ける
音楽と同様に、ハッシュタグで動画を検索するユーザーもいます。
音源と同様に工数をかけず対策できるので、とりあえずでも付けておくのがおすすめです。
しかし、TikTokは情報収集を目的とした媒体ではなく、ほかのSNSに比べてハッシュタグ検索の需要は少ないため覚えておきましょう。
ほかの媒体で伸びているコンテンツを参考にする
ほかの媒体で伸びているということは、需要があるコンテンツといえます。
もし、ほかの媒体でバズっている内容に似たTikTok投稿がないと判断したら、思い切って作成してみましょう。
参考にする際は、全く同じ内容にするのではなくTikTok用に言い回しや見せ方を変更してください。
幅広く需要を探すために、SNSだけでなくニュースやWebサイトも参考にするのがおすすめです。
TikTokを見る時間を増やす
TikTokを伸ばすためには、TikTokに触れている時間を増やすことが大切です。
なんとなく見ているだけでも「似ている動画ばかり表示されるな」といった気付きを得られます。
ユーザー視点で見つけられる気付きはとても貴重で、仕事モードでは発見できないことにも着目できます。
難しいことを考える前に、まずは「TikTokに詳しいユーザー」を目標にしてください。
まとめ：伸びないTikTokアカウントから脱却するためには原因の分析が大切
本記事では、TikTokで伸びない理由や特徴、具体的な改善策について詳しく紹介しました。
TikTokで動画を伸ばすためには、原因を深掘りすることが大切です。
•ターゲティング
•動画の内容
•動画編集の質
•TikTokからの露出規制
伸び悩んでいる場合は段階的に改善することが重要で、どの段階から改善すべきか判断できなければ長期的に伸びていくアカウントは作れません。
株式会社TOPICAでは、自社アカウント「GOHAN」のノウハウを元にTikTok運用をサポートしています。
SNS運用のプロから施策を提案できるため、TikTokで伸び悩んでいる方は気軽にお問い合わせください。
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