食品メーカーはTiktokとの相性抜群！事例を交えて解説します！

若者中心に人気を博しているTikTokですが、最近その流れに乗って企業でも積極な活用が始まっています。

そんな中、TikTokの活用として企業と相性がいいとされている業界が「食品メーカー」です。

そこで今回は、食品業界にフォーカスして「TikTokとなぜ相性がいいの」「TikTokの成功のコツ」「TikTok活用の事例」について解説します。

また、TopicaではプロによるTikTok運用のサポートも行っています。ぜひこの機会にご活用してください。

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Tiktokと食品メーカーの相性がいい理由

TikTokと食品メーカーの相性がいい理由は、「多くの消費者にリーチができる」「動画で画像では伝わらない魅力を伝えられる」の2つが挙げられます。

それぞれ解説していきます。

多くの消費者にリーチできる

TikTokで投稿した動画は、フォロワーが0の初心者でも多くのリーチ数を獲得できる可能性があります。

TikTokの機能の一つに「おすすめフィード」というものがあり、その機能にはユーザーの興味関心にあわせて厳選された動画が自動的に表示されます。

基本的にTikTokユーザーのほとんどがこの「おすすめフィード」を閲覧するため、興味関心の高いユーザーにダイレクトに配信することができ、リーチ数を多く獲得できます。

さらに、TikTokで*バズるとおすすめとして表示される可能性が高くなり、リーチ数が格段に増加します。

バズる・・・多くの人に認知され、注目を浴びること

動画で画像では伝わらない魅力を伝えられる

ユーザーに食品を購入してもらうために必要なことは、「安全性」と「透明性」を伝えることです。

ただ、これら情報を画像やテキストで「わたしたちの食品・商品は安全です」と訴えてもユーザーの興味を引き付けることは難しいです。

そこで動画を活用することにより直接視覚や聴覚に伝えることができるため食品の安全性や透明性を具体的に表現することができます。

食品メーカーがTiktokで成功するコツ

食品メーカー企業が見切り発車でTikTokをはじめると当然思ったような成果は出ません。

ここでは、食品メーカーがTikTokを活用して成功するためのコツについて解説します。

ユーザー層を理解して適切なコンテンツを作成する

どのビジネスでも言えることですが、ユーザーを深く理解してその顧客ニーズに合わせたコンテンツを作成することは非常に重要です。

昔と違い、現代ではインターネットやSNSの普及により消費者側が商品を選ぶ時代へと変化しました。それにより少しでも企業や自社食品に対して不満が生まれると、他社に乗り換えるおそれがあるため、顧客視点でのコンテンツ作成が重要となりました。

自社の顧客となるユーザーはどのような人なのか、どのような価値観をもっているのか、どういったことに興味があるのかまで理解して、適切なコンテンツ作成を行いましょう。

TikTokユーザーの年齢層や特徴について知りたい方は下記記事を参考ください。
URL：TikTokユーザーの年齢層について

初速を上げたいなら広告の活用を検討する

TikTokは基本的にユーザーとのコミュニケーションツールとして利用されるため、長期的な運用となるケースが多いです。

しかし、中にはすぐに認知を拡大したい！成果を上げたい！と思っている方もいらっしゃると思います。すぐに成果を上げたい方にオススメなのが「TikTok広告」です。

TikTokは消費者から喜ばれやすいようにアルゴリズムが組まれているため、広告配信はとても費用対効果が高い広告だとされています。

TikTok広告の概要や種類について詳しく知りたい方は下記の記事をチェックしてみてください。
URL：TikTok広告の費用と種類

最新のノウハウを追う

TikTokはリリースされて日が浅いため、アルゴリズムやツールの仕様の変化が頻繁に発生します。そのため、常に最新情報を把握する必要があります。

毎回短い期間で最新情報をチェックすると、その分人的コストが発生してしまうので、TikTok運用している外注に依頼するのもオススメです。

URL：TikTokのおすすめ企業

食品メーカーのTiktok活用事例５選

最後に、食品メーカのTikTok活用事例を5つご紹介します。

株式会社かねふく

全国で明太子や調味料製造・販売を行っている「かねふく」では、明太子をつかった豪華レシピ動画の配信やオフィシャルBGMを活用したTikTok運用で人気を集めています。

オフィシャルBGMでは、かねふくのテーマソングを使うことでユーザーに視覚だけの楽しさだけでなく聴覚へのアプローチも行い、ユーザーの記憶に残りやすい動画配信を行っています。

さらにコメントでは「美味しそう！」「食べたイイ！」など多く寄せられてユーザーへの関心を高めています。

オトコのゴハン公式：gohan_jp

株式会社かねふくのTikTok事例の詳細はこちらでご覧いただけます。
https://lab.topica-works.com/archives/2740

ほっともっと

お弁当を販売する「ほっともっと」では、TikTokでトレンドとなった動画をほっともっと風にアレンジした動画配信が注目を集めました。

この投稿により、ユーザーからのコメントで「公式さん可愛すぎた」「ほっともっと公式面白すぎwwwww」「これからほっともっとにしようかな」など大きな反響を集め、企業ブランドのイメージアップに繋げました。

ほっともっと公式：hottomotto_com

ドミノピザ

全国で宅配ピザチェーンを展開する「ドミノピザ」では、ピザやサブメニューの料理をつくる過程やエンタメを取り入れた動画を配信し多くのフォロワーを獲得しています。

エンタメでは、思わずクスッと来るような動画の配信やユーザーから寄せられた質問に対する回答動画を上げてユーザーとのコミュニケーションを密にとっています。

そうすることで、ユーザーからの興味関心を高めることに繋がり多くのフォロワー数の獲得が見込めています。

ドミノピザ公式：dominos_jp

クラシル

日常で簡単に作れるレシピ動画を紹介する「クラシル」では、TikTokでもそのノウハウを活かしバリエーションの多いレシピを配信して注目を浴びています。

忙しいママにとって簡単に作れるレシピ動画はニーズが高いため、TikTokのようにショート動画と非常にマッチしているといえます。

クラシル公式：kurashiru.com

サブウェイ

オーダーメイドサンドイッチを全国チェーンで展開する「サブウェイ」では、ユーザーの質問コメントに返信する形式での動画配信を行い、人気を集めています。

他にも質問返信動画だけでなく、新商品の紹介、サブウェイの注文の流れ、TikTokの撮影の裏側や配信者の方に関する紹介など幅広く配信しています。

さらに、配信者の方のハキハキした声やスムーズなリポートで中にはリポーターに対しての隠れファンの方もいるとか..

このようにユーザーの質問に対して丁寧にリポートしてくれる姿勢やリポーターの方の話し方、雰囲気によってユーザーとのコミュニケーションを高めています。

サブウェイジャパン公式：subwayjapan

まとめ

いかがでしたでしょうか。

今回は、食品メーカーとTikTokの運用方法や事例についてご紹介しました。

TikTokの大きな特徴である「ショート動画」は、画像よりも与える情報が多いため、よりユーザーに商品の魅力を感じてもらいやすくなります。

さらに、初心者でもバズりやすいように投稿ジャンルで興味のあるユーザーに自動的に動画が配信される仕様のためリーチ拡大も期待できます。

ここまで良いことの多いTikTokですが、簡単に成果を出せるというわけではありません。
TikTokを成功させるためには、ターゲットユーザーに対する適切なコンテンツ作成、広告配信、頻繁に更新される最新情報をチェックすることが鍵となります。

これからTikTokの運用を検討している方は、本記事を参考に今後の運用に役立ててください。

TOPICA（トピカ）では、TikTok Creater Awardを受賞した GOHANのノウハウを生かしたSNS運用や社内での最新情報のキャッチアップ、動画コンテンツ編集から投稿配信までワンストップでサービスを提供しています。

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